Layar pertama situs web: apa yang harus ada di halaman arahan agar dapat dijual
Layar pertama situs web adalah titik masuk ke komunikasi. Pengguna belum membuat keputusan untuk berinteraksi dengan perusahaan. Dia mengevaluasi halaman dengan cepat dan pragmatis. Jika dalam beberapa detik dia tidak memahami inti dari kalimat tersebut, kemungkinan untuk melihat lebih lanjut berkurang tajam.
Saat membahas apa yang akan ditempatkan di layar pertama, mereka sering berbicara tentang desain atau daya tarik visual. Dalam praktiknya, layar pertama bukan tentang desain, tetapi tentang kejelasan. Dia harus menjawab tiga pertanyaan: apa yang ditawarkan perusahaan, untuk siapa solusi ini, dan apa langkah selanjutnya?
Kalimat yang jelas, bukan abstraksi
Kesalahan utama dari layar utama adalah pada kata-kata umum, yang tidak memberikan pemahaman kepada pengguna tentang apa itu. Dia tidak bisa menghubungkan proposal dengan tugasnya.
Judul harus menggambarkan hasil atau layanan tertentu. Jika sebuah perusahaan sedang menyiapkan CRM, perlu dikatakan secara langsung. Jika membantu menambah jumlah aplikasi, ada baiknya menulisnya tanpa generalisasi. Menjadi spesifik mengurangi ketidakpastian dan meningkatkan keterlibatan.
Subjudul menentukan detailnya: format karya, waktu, dan audiens target. Itu tidak mengulang judulnya, tetapi melengkapinya. Bersama-sama, kedua elemen ini membentuk dasar dari struktur halaman arahan dan mengatur arah seluruh halaman.
Langkah logis selanjutnya
Layar pertama harus berisi tindakan yang jelas. Pengguna tidak akan mencari formulir atau menebak cara menghubungi perusahaan. Jika tidak ada langkah yang jelas di layar, beberapa penonton akan pergi, meskipun mereka tertarik dengan tawaran tersebut.
Tombol tindakan harus sesuai dengan konteksnya. Jika perhitungan biaya dijanjikan, masuk akal untuk menyarankan meninggalkan data untuk perhitungan. Jika kita berbicara tentang konsultasi, tombolnya harus mengarah ke formulir entri.
Bukan agresivitas daya tarik yang penting di sini, tetapi kesesuaiannya dengan konten. Ketika tindakan melanjutkan teks secara logis, resistensinya lebih rendah.
Blok visual sebagai konfirmasi penawaran
Gambar atau video di layar pertama meningkatkan arti teks. Elemen visual tidak boleh dekoratif. Tugasnya adalah mengkonfirmasi apa yang telah dikatakan dan menambah rasa realitas.
Layar pertama adalah titik di mana pengguna memutuskan untuk tinggal atau pergi. Oleh karena itu, penting agar video tidak merusak struktur halaman dan tidak membawanya ke platform pihak ketiga. Dalam kasus seperti itu, solusi tersemat digunakan, seperti widget video QForm, yang tetap berada di dalam antarmuka dan tidak memerlukan transisi.
Format ini memungkinkan Anda untuk menjelaskan secara singkat inti kalimat dan menetapkan langkah selanjutnya tanpa merusak skrip. Video tidak ada secara terpisah dari formulir, tetapi berfungsi dengannya. Hal ini terutama berlaku untuk layanan kompleks dan solusi B2B, di mana penting tidak hanya untuk mengidentifikasi nilainya, tetapi juga untuk menunjukkan logika interaksi.
Koneksi layar pertama dengan logika umum halaman
Layar utama tidak dapat dilihat secara terpisah. Dia menetapkan harapan. Jika hasil tertentu dijanjikan di atasnya, maka halaman tersebut harus secara konsisten mengungkapkan tesis ini. Jika kesederhanaan dinyatakan, formulir tidak boleh kelebihan beban.
Struktur halaman arahan dibangun dari layar pertama. Ini mendefinisikan skenario interaksi. Ketidaksesuaian antara pernyataan di awal dan konten selanjutnya menciptakan rasa keterputusan dan mengurangi kepercayaan.
Mengapa layar pertama memengaruhi penjualan?
Sebagian besar kegagalan terjadi pada detik-detik pertama setelah halaman dimuat. Pengguna tetap atau kembali ke pencarian. Oleh karena itu, layar pertama secara langsung memengaruhi tingkat konversi.
Layar beranda yang dirancang dengan baik mengurangi rasio pentalan, meningkatkan kedalaman tampilan, dan meningkatkan kemungkinan permintaan. Jika Anda mencari contoh halaman arahan penjualan yang benar-benar berfungsi, Anda harus mulai menganalisisnya dari layar pertama: seberapa spesifik, dapat dipahami, dan logisnya hal itu mengarah pada tindakan.
Ketika ada situs web, tetapi hanya ada sedikit aplikasi, masuk akal untuk meninjau bagian halaman khusus ini. Seringkali, perubahan pada layar pertama memiliki efek yang lebih besar daripada desain ulang global seluruh halaman arahan.